Продвижение мебельного сайта — увеличили посещаемость в 2.5 раза

Увеличение звонков и заявок в 3.7 раза

Показатели обратной связи за ноябрь 2017 года:

• 5 запросов из форм обратной связи
• 11 прямых запросов на e-mail
• 18 звонков

Снижение стоимости посетителя в 1.9 раз

17 рублей стоил посетитель в декабре 2016 года. 9 рублей — в ноябре 2017 года.

Цели и задачи продвижения мебельного магазина

Цели

1. Увеличить посещаемость.
2. Повысить звонки и заказы с сайта.

Задачи

• Проанализировать мебельный рынок и выявить специфику ниши заказчика.
• Провести техническую и внутреннюю оптимизацию.
• Настроить и запустить рекламную кампанию.
• Улучшить коммерческие факторы и подготовить качественные посадочные страницы.
• Провести внешнюю оптимизацию.

Как раскрутить мебельный сайт и снизить цену посетителя в 1.9 раз

Данный кейс показывает как с помощью комплексного продвижения, поиска ниши и оптимизации коммерческой составляющей раскрутить мебельный сайт при минимальных затратах.
В начале продвижения после проведения технической оптимизации и добавления Яндекс.Метрики была настроена рекламная компания. Мы расходовали минимальный бюджет на контекстную рекламу.

Анализ мебельной ниши

Мы выявили нишу заказчика и целевую аудиторию сайта. Эксклюзивная дорогая мебель ручной работы по итальянской технологии в среднем ценовом сегменте. Заказчики приобретают такую мебель по дизайн-проекту или советам дизайнеров интерьера.

Аудит

На основе полученных данных мы сделали комплексный аудит сайта и приступили к работе.

Контентная оптимизация

Вынесли всю коммерчески важную информацию на первый экран главной страницы сайта. С 1 экрана посетителю понятна эксклюзивность мебели изготовляемой нашим заказчиком.

Подготовили разделы и разместили информацию интересную для целевой аудитории, которая показывает преимущества мебельного ателье по сравнению с конкурентами.
Для того чтобы информация вызывала желание прочесть ее глубоко проработали. Распределили на логические блоки, добавили цены. Все тексты отвечают требованиям уникальности. Одна из важнейших страниц на сайте, подтверждающая качество производства мебели — страница сравнения 3D дизайн-проектов и фотографий готовой мебели.

Проработали расположение блоков на внутренних страницах рубрик. Попав на страницу изготовления кресел посетитель с первого взгляда на экран монитора понимает о какой услуге идет речь, специфику ниши нашего заказчика и его преимущества, ознакомиться с ценами. Дополнительные подкатегории, оформленные в виде тегов на контрастном фоне одновременно решают 2 задачи. Позволяют посетителю ознакомиться с возможными вариантами дизайна и привлекают трафик из поисковых систем. Блок портфолио изготовленных кресел в интерьере убеждает посетителя в опыте и мастерстве мебельного ателье.

Техническая оптимизация

Составили структуру сайта и url-адресов с учетом семантического ядра и анализа конкурентов. Заголовки рубрик отражают основные направления работы мебельного ателье.

Провели полную техническую оптимизацию ресурса:

• Устранили технические ошибки валидности кода.
• Создали ЧПУ-адреса для всех страниц.
• Настроили серверный редирект.
• Создали корректные файлы robots.txt и sitemap.xml для индексации роботами поисковых систем.
• Проверили сайт на наличие дублей страниц.
• Настроили 404 страницу.

Внутренняя оптимизация

Провели большую работу по созданию мета-тегов title, description, keywords, и заголовков h1-h4 с учетом требований поисковых систем и привлекательности информации для человека на всех важных страницах сайта. Провели перелинковку всех страниц.

Работы по коммерческим факторам

Разместили конкурентные преимущества и информацию по используемым материалам для производства мебели.

Для большего доверия со стороны посетителей сайта мы разместили страницу с приглашением посетить производство с экскурсией. Блоки «наше производство», «сотрудничество с дизайнерами», «отзывы и сертификаты» положительно воздействуют на лояльность посетителей.

Внешняя оптимизация

Для увеличения посещаемости зарегистрировали сайт на авторитетных мебельных порталах и справочниках организаций Москвы:

• palmiramebel.ru,
• www.remont-kvartiri.ru,
• luxe-design.ru,
• mebelotfabrik.ru,
• www.myhome.ru и многие другие.

Были задействованы форумы, блоги, сайты с отзывами. Здесь мы размещаем полезные советы, интересные для посетителей материалы.