
О контекстной рекламе слышали многие, что неудивительно, ведь это одна из самых популярных и почти «обязательных» услуг любой веб-студии или Digital-агентства. При этом далеко не все знают о особенностях и видах данного вида лидогенерации, ограничиваясь только тем, что видят в спецразмещении поисковика. Интернет-агентство IKS Digital расскажет больше.
С самого понятия «контекстная реклама» становится понятно, что это что-то. связанное с контекстом. Так и есть — контекстной рекламой можно считать любой вид рекламы, который показывается пользователю в соответствии с их контекстом (содержанием). Этим контекст отличается от многих других видов привлечения посетителей, в этом же и его главный плюс.
В интернете можно встретить два основных типа контекстной рекламы:
- Реклама в поиске. Разбавляет основную выдачу Яндекс или Google тематическими объявлениями. Естественно, они отображаются только при поиске с определенными запросами, поэтому если искать используя фразу «Купить телефон», то рекламу, например, барбершопов вы не увидите. Платят за показы напрямую сети — Яндексу или Google.
- Реклама на сайтах (тематическая). Это практически то же самое, только суть объявлений зависит от тематики сайта или ваших предыдущих запросов в поиске (если сайт не узкоспециализированный или включены специальные настройки таргетинга). Тут часть денег получает владелец сайта, а часть — рекламная сеть.
О популярности
Сама система не нова, но широкое распространение и даже популярность получила только с 2013. Сейчас даже настоящие «монстры» бизнеса и мировые корпорации сокращают свои расходы на медийную и другие типы рекламы в пользу Интернета с его контекстом, SEO и банерами.
Еще несколько лет назад «балом правили» банеры, но сейчас именно контекст вырвался вперед. Это и неудивительно — он имеет множество преимуществ, о которых будет сказано ниже. Рост популярности контекстной рекламы в современном рунете колеблется от 10% до целых 60% в год.
Кто и где?
Самыми популярными сетями для распространения такого вида рекламы являются Google Adwords и Яндекс Директ. Есть еще несколько аналогов, но они практически не востребованы.
Следует понимать, что обе сети имеют большие различия в оформлении и плате за рекламу, потому и результат рекламы может быть разным.
Преимущества и недостатки контекста
Ответ на вопрос «Что такое контекстная реклама?» был бы неполным без сильных и слабых сторон этого метода привлечения трафика.
Преимущества
- Таргетинг и целевая аудитория. Объявления показываются только по поисковым запросам пользователей, значит именно по тем темам, которые они ищут и которые интересуют их в данный момент. Это дает возможность тратить ресурсы только на «теплый» трафик, пользователей, которые потенциально могут стать вашими клиентами.
- Скорость. Уже через несколько часов после запуска Яндекс.Директ или Google Adwords вы получите первые посещения.
- Возможности настройки. Вы можете подстроить свою рекламную кампанию под пол посетителей, географическое расположение, время суток, день недели и еще массу параметров.
- Возможности анализа. Масса тонких настроек рекламных кампаний, данные о посещениях сайта, поведении пользователя, показах объявлений — все это позволяет грамотно проанализировать каждый элемент кампании и максимально повысить ее эффективность.
- Отсутствие навязчивости. Агрессивная реклама с каждым годом все больше воспринимается «в штыки», а контекст не раздражает и показывается только если пользователь уже ищет ту или иную информацию.
- Информативность и внешний вид. Сложно назвать стандартные объявления большими, но в них есть все необходимое для захвата внимания посетителя — заголовок, пояснение, изображение, дополнительная информация.
Недостатки
- Контекст не для всех. Есть такие компании и товары, рекламировать которые посредством контекстной рекламы невыгодно и нелогично. Например, продукты питания лучше всего покупать в оффлайне. Кроме того, некоторые товары и услуги выбирают только по рекомендациям.
- Кратковременность эффекта. Посетители из контекста прибывают на сайт только пока на кампании есть средства. Как только они заканчиваются — и вся кампания перестает функционировать. В этом смысле SEO-продвижение намного предпочтительней контекстной рекламы.
- Управление бюджетом. Хорошо когда Директ или Adwords настраивали профессионалы, потому каждый рубль идет на целевые посещения сайта. В противном случае даже месячный бюджет на контекстную рекламу можно потратить за день. не получив ни одного заказа или клиента.
Использование плюсов и избегание минусов контекста
Как получить от контекстной рекламы максимум? Все, что нужно — довериться профессионалам, таким как интернет-агентство IKS Digital. Это действительно качественный и эффективный инструмент привлечения посетителей, но только в руках опытного специалиста контекст позволит уменьшить стоимость лида и привлечет на сайт исключительно целевую аудиторию, повышая количество продаж и заказов. Кроме того. действительно хорошие мастера еще и «допилят» ваш сайт на WordPress или другой платформе, чем повысят конверсию.