Что такое контекстная реклама?

О контекстной рекламе слышали многие, что неудивительно, ведь это одна из самых популярных и почти «обязательных» услуг любой веб-студии или Digital-агентства. При этом далеко не все знают о особенностях и видах данного вида лидогенерации, ограничиваясь только тем, что видят в спецразмещении поисковика. Интернет-агентство IKS Digital расскажет больше.

С самого понятия «контекстная реклама» становится понятно, что это что-то. связанное с контекстом. Так и есть — контекстной рекламой можно считать любой вид рекламы, который показывается пользователю в соответствии с их контекстом (содержанием). Этим контекст отличается от многих других видов привлечения посетителей, в этом же и его главный плюс.

В интернете можно встретить два основных типа контекстной рекламы:

• Реклама в поиске. Разбавляет основную выдачу Яндекс или Google тематическими объявлениями. Естественно, они отображаются только при поиске с определенными запросами, поэтому если искать используя фразу «Купить телефон», то рекламу, например, барбершопов вы не увидите. Платят за показы напрямую сети — Яндексу или Google.
• Реклама на сайтах (тематическая). Это практически то же самое, только суть объявлений зависит от тематики сайта или ваших предыдущих запросов в поиске (если сайт не узкоспециализированный или включены специальные настройки таргетинга). Тут часть денег получает владелец сайта, а часть — рекламная сеть.

О популярности

Сама система не нова, но широкое распространение и даже популярность получила только с 2013. Сейчас даже настоящие «монстры» бизнеса и мировые корпорации сокращают свои расходы на медийную и другие типы рекламы в пользу Интернета с его контекстом, SEO и банерами.

Еще несколько лет назад «балом правили» банеры, но сейчас именно контекст вырвался вперед. Это и неудивительно — он имеет множество преимуществ, о которых будет сказано ниже. Рост популярности контекстной рекламы в современном рунете колеблется от 10% до целых 60% в год.

Кто и где?

Самыми популярными сетями для распространения такого вида рекламы являются Google Adwords и Яндекс Директ. Есть еще несколько аналогов, но они практически не востребованы.
Следует понимать, что обе сети имеют большие различия в оформлении и плате за рекламу, потому и результат рекламы может быть разным.

Преимущества и недостатки контекста

Ответ на вопрос «Что такое контекстная реклама?» был бы неполным без сильных и слабых сторон этого метода привлечения трафика.

Преимущества

1. Таргетинг и целевая аудитория. Объявления показываются только по поисковым запросам пользователей, значит именно по тем темам, которые они ищут и которые интересуют их в данный момент. Это дает возможность тратить ресурсы только на «теплый» трафик, пользователей, которые потенциально могут стать вашими клиентами.
2. Скорость. Уже через несколько часов после запуска Яндекс.Директ или Google Adwords вы получите первые посещения.
3. Возможности настройки. Вы можете подстроить свою рекламную кампанию под пол посетителей, географическое расположение, время суток, день недели и еще массу параметров.
4. Возможности анализа. Масса тонких настроек рекламных кампаний, данные о посещениях сайта, поведении пользователя, показах объявлений — все это позволяет грамотно проанализировать каждый элемент кампании и максимально повысить ее эффективность.
5. Отсутствие навязчивости. Агрессивная реклама с каждым годом все больше воспринимается «в штыки», а контекст не раздражает и показывается только если пользователь уже ищет ту или иную информацию.
6. Информативность и внешний вид. Сложно назвать стандартные объявления большими, но в них есть все необходимое для захвата внимания посетителя — заголовок, пояснение, изображение, дополнительная информация.

Недостатки

1. Контекст не для всех. Есть такие компании и товары, рекламировать которые посредством контекстной рекламы невыгодно и нелогично. Например, продукты питания лучше всего покупать в оффлайне. Кроме того, некоторые товары и услуги выбирают только по рекомендациям.
2. Кратковременность эффекта. Посетители из контекста прибывают на сайт только пока на кампании есть средства. Как только они заканчиваются — и вся кампания перестает функционировать. В этом смысле SEO-продвижение намного предпочтительней контекстной рекламы.
3. Управление бюджетом. Хорошо когда Директ или Adwords настраивали профессионалы, потому каждый рубль идет на целевые посещения сайта. В противном случае даже месячный бюджет на контекстную рекламу можно потратить за день. не получив ни одного заказа или клиента.

Использование плюсов и избегание минусов контекста

Как получить от контекстной рекламы максимум? Все, что нужно — довериться профессионалам, таким как интернет-агентство IKS Digital. Это действительно качественный и эффективный инструмент привлечения посетителей, но только в руках опытного специалиста контекст позволит уменьшить стоимость лида и привлечет на сайт исключительно целевую аудиторию, повышая количество продаж и заказов. Кроме того. действительно хорошие мастера еще и «допилят» ваш сайт на WordPress или другой платформе, чем повысят конверсию.